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垂直视频火了,垂直吉祥彩票认证网站平台会紧随其后吗?
  • 作者:admin
  • 发表时间:2017-06-26 19:34
  • 来源:未知

人们每天花大量时间在移动设备的屏幕上,这已然不算什么新鲜事。但是,用户在移动设备上浏览内容时是如何放置移动设备的?这的的确确是个新命题。

Inneractive产品方向的副总裁Roni Anavi-Fass就这个话题为我们阐释了关于垂直视频的新视角。

Inneractive产品方向副总裁Roni Anavi-Fass

根据MOVR的《移动行业概述报告》,智能手机用户在使用手机时,屏幕在94%的时间内都处于竖屏放置状态。Mary Meeker的《互联网趋势报告》则表明:2015年的垂直视频观看时间占了视频观看总时间的29%,而在五年前这一数据仅为5%。

既然用户大多数时候在竖屏环境中使用移动设备,要想移动吉祥彩票认证网站平台更加自然,那么就得让吉祥彩票认证网站平台也适应竖屏环境。尽管移动垂直吉祥彩票认证网站平台越来越受欢迎,但要想成为绝对的主流,它还有难关需要攻克。

1、竖屏环境提升吉祥彩票认证网站平台效果

近来,已经有大量的平台表示垂直视频吉祥彩票认证网站平台比横屏吉祥彩票认证网站平台的效果更好。Snapchat,开创垂直视频体验的先驱,就曾表示他们的垂直视频吉祥彩票认证网站平台完整观看率是横屏视频吉祥彩票认证网站平台的9倍。于是,包括汉堡王和美国梅西百货公司在内不少Snapchat的客户,旋即加入垂直视频吉祥彩票认证网站平台的豪华阵营,创造量身定制的垂直视频吉祥彩票认证网站平台。6月初,坐拥超过1亿日常活跃用户的Snapchat,为吉祥彩票认证网站平台主们推出了新的API,使他们能够创建定制的吉祥彩票认证网站平台素材,在Snapchat上购买并优化吉祥彩票认证网站平台。

Facebook也不甘示弱,于近期推出了垂直视频吉祥彩票认证网站平台,并表示这种吉祥彩票认证网站平台形式可以提高用户参与度:增加观看时间和视频的有声播放。媒介代理商Laundry Service在Facebook上为LG、轩尼诗和另外三个品牌的吉祥彩票认证网站平台主创建了垂直吉祥彩票认证网站平台。根据他们的反馈,与横屏或方形视频相比,垂直吉祥彩票认证网站平台的CPM是它们的3倍。

Snapchat的成功使其他开发者受到启发,Mashable、Hearst、Buzzfeed、《华盛顿邮报》以及YouTube等都相继推出垂直视频吉祥彩票认证网站平台。《每日邮报》则表示:愿意免费在Snapchat的发现频道上创作垂直视频,带来合理的媒介购买。

2、难以实现规模化

尽管垂直吉祥彩票认证网站平台的吉祥彩票认证网站平台效果和用户参与度在不断提升,但它的普及与规模化之路仍困难重重。

首先,是来自视频制作成本的顾虑。一般来说,为满足电视观众的需求,视频内容是横屏拍摄和制作的。但在竖屏放置的智能手机上观看时,视频显示界面缩小,其上方和下方均无法填满,因此现有的横屏视频无法保证竖屏用户体验。这个问题,在用户无须旋转设备的前提下,可以通过竖屏拍摄或编辑传统横屏镜头来解决,以确保获得最好的吉祥彩票认证网站平台效果。然而,制作垂直视频吉祥彩票认证网站平台所需的额外时间和费用,可能会让一些吉祥彩票认证网站平台主望而却步。

其次,复杂的吉祥彩票认证网站平台单元难以用程序化的方式处理。哪怕价值链中只有一个链条(如DSP、中介平台或吉祥彩票认证网站平台服务器)不支持垂直视频吉祥彩票认证网站平台单元,那么吉祥彩票认证网站平台就无法正常渲染或播放。

此外,为了让开发者们避免昂贵的定制聚合,制定相关标准来规范垂直视频的投放迫在眉睫。所以在业内龙头企业的吉祥彩票认证网站平台投放细则基础上,互动吉祥彩票认证网站平台局(IAB)以及移动营销协会(MMA)等机构牵头着手制定投放垂直视频的相关标准。但是由于整个过程往往需要几个月甚至更长时间,而另一方面移动市场发展日新月异,所以在推出垂直吉祥彩票认证网站平台单元投放标准的时候,可能已经有一种新的更受欢迎的吉祥彩票认证网站平台形式出现了。

最后,垂直视频吉祥彩票认证网站平台需要与其他吉祥彩票认证网站平台类型进行比较,以确定它们发挥最大价值的最佳时机。开发者需要在不同展示位置上配置并测试多个吉祥彩票认证网站平台单元(矩形、正方形、垂直、非页内、激励性),然后对结果进行逐一比较。通过深入了解展示位置上不同的吉祥彩票认证网站平台单元,开发者才能最大限度地提高用户参与度并优化自己的收益。

尽管消费者对竖屏吉祥彩票认证网站平台的兴趣看涨,但垂直吉祥彩票认证网站平台格式仍处于发展的早期。要想在有Snapchat和Facebook的封闭生态之外得到全面推广,它们还需走完实验和标准化的步骤。但是,只要垂直吉祥彩票认证网站平台能带来更高的CPM,它的普及就只是时间的早晚而已。

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